El pasado viernes 22 de agosto el equipo Latinoamericano de WNSG, una companía multinacional de análisis de tendencias, ofreció por segundo año consecutivo un seminario en el marco de la última edición de BAF Week. El mismo fue sponsoreado por la empresa de desarrollo textil Las Estampas.

Por si alguno no lo conoce, WNSG es una de las firmas más reconocidas a nivel mundial de análisis de tendencias de mercado, consumidores y macrosociales. Tienen además una muy completa página web con muchísimas noticias de actualidad en moda y estilo. Y además son contratados por las mayores empresas del mundo para recibir informes y seminarios sobre tendencias que ayudan a planificar campañas de comunicación, acciones de marketing, introducir nuevos productos o desarrollar colecciones de moda.

La empresa emplea a más de 150 personas en su casa central en Londres, y además tiene otros 50 cazadores de tendencias repartidos por el mundo, que proveen este servicio a más de 2000 clientes. En Argentina, WGSN ya trabaja para ocho firmas de la talla de Wanama, Invista y Falabella. Por otro lado, Brasil y Colombia son los principales mercados para esta firma en Latinoamérica, lo cual no es de extrañar ya que son países trendsetters por excelencia en la región.

La pregunta que motiva el trabajo de WGSN es “¿qué te inspira?”. A partir de esa cuestión, analizan fenómenos de la cultura, la moda, la política, la economía, la ciencia y el mundo –la calle, el underground- para ofrecer conclusiones que puedan aplicarse al univrso de la moda, el estilo y otras formas de creación.

El equipo de WNSG compartió con el auditorio que se acercó al BAF sus proyecciones acerca de la temporada de invierno que viene, así como ideas conceptuales acerca de las tendencias de las siguientes dos temporadas. Además realizaron un breve resumen de tendencias de comportamiento de los consumidores.

En lo que refiere al próximo invierno, y en realidad a lo que se espera para esta temporada en el hemisferio Norte, la firma adelanta una profundización del minimalismo estructural que ya venimos viendo, con énfasis arquitectónico en la parte superior del cuerpo y formas acolchadas y redondeadas en la inferior. Además, el estilo de vida campestre hará un comeback en formas renovadas, más comerciales, a la vez que lo gótico y el vintage seguirán siendo fuertes influencias.

Para las temporadas subsiguientes se espera una adopción del multiculturalismo, de una moda cosmopolita y abierta al mundo, que adoptará símbolos de diversas etnias y religiones. A la par, un avance de la ciencia y otras disciplinas que ayudan a reflexionar sobre el diseño, crear nuevas formas y materiales. Por otro lado, una gran influencia de una manera más optimista de ver el mundo, búsqueda de diversión, de disfrutar de los pequeños placeres de la vida, inclusive de las imperfecciones y defectos tomados como algo positivo, ya que también son bellos y cotidianos.

Y este es sólo un pequeño resumen de las proyecciones elaboradas por WGSN. Para conocer más pueden acercarse a algunas de sus charlas o buscar ejemplos de estas tendencias en su página web.

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WGSN

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BAF Week primavera/verano ‘09

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