Amo la Moda

Pido perdón por el cliché de título pero no pude resistirme. Finalmente se confirmó la aprobación del gobierno argentino para la venta de un emblema del sector textil nacional, Alpargatas, otrora símbolo de una pujante industria argentina. La empresa brasilera Sao Paulo Alpargatas (SPASA), del grupo Camargo Correa -que tiene en su haber la fabricación de la excelente marca de calzado Havaianas, además de Dupé, Rainha, Mizuno y Timberland- adquirió por esta operación el 34,49% de la compañía textil.

La compra fue realizada en el 2007, y para su concreción sólo faltaba la aprobación por parte de la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia, que se concretó a fines de este mes de octubre. Aunque la empresa deberá cumplir ciertos requisitos para que esa decisión se mantenga. Luego de esta última adquisición, según informó SPASA, este grupo detenta el control del 60,18% del capital accionario de Alpargatas Argentina.

En un comunicado, SPASA afirma “Con esta operación nace una empresa binacional, líder del sector de calzados de en América del Sur, y Alpargatas da un paso enorme para voverse más fuerte y competitiva”. Vale la pena destacar que, con la inminente estatización de las administradoras de jubilaciones y pensiones (AFJP) –con la que el Estado argentino se haría no sólo de una caja millonaria sino de acciones en 40 empresas de diversos sectores- el sector público tendría una pequeña participación en la empresa ahora en manos brasileras.

Esta aprobación por parte de la CNDC incluye una importante condición para que se haga efectiva la adquisición de las acciones: en un plazo de 24 meses, la empresa compradora debe desprenderse de la marca Pampero, transfiriéndola a un a un comprador aprobado por la Comisión. Este organismo que defiende la libre competencia en el mercado argentino considera que esta operación puede representar “riesgos para la competencia” en el mercado de ropa de trabajo (donde Alpargatas participa con toda su línea Pampero), aunque no así en los mercados de tejidos planos de algodón y mezclas, y ojotas.

“Como resultado de la operación, se produce un considerable aumento de la concentración y desaparece un competidor vigoroso de la talla de ALPARGATAS que era el segundo actor del mercado. La participación conjunta de ALPARGATAS y SANTISTA ARGENTINA, en caso de perfeccionarse la operación será de 43,28%, mientras que el siguiente competidor definido se ubica en un nivel participación de 4,57%. Es decir que por medio de la presente operación, se estarían concentrando el líder del mercado con el segundo, quedando el mismo sin competidores con una participación lo suficientemente alta como para limitar un posible intento por parte de la firma resultante de la operación de ejercer poder de mercado, en detrimento del interés económico general. Por otro lado, como ya se mencionara, este es un mercado de productos diferenciados, en el cual las marcas de ambas firmas resultan ser competidoras cercanas, por lo que si sus respectivas marcas pasan a formar parte de la misma cartera de productos, se generaría un escenarioen el cual a la compradora se le tornara factible el ejercicio del poder de mercado, en detrimento de las condiciones de competencia”, dice el informe de la CNDC (párrafos 339-341), del 17 de octubre del 2008.

Por ello SPASA realizó un “compromiso de desinversión” en lo que refiere a la marca Pampero (que incluye las etiquetas Pampero, Pampero Infantil, Pampero TR, Pampero College, Pampero Junior, Pampero 200 y Athletic Pampero Infantil Sport) que debe concretarse en menos de dos años a partir de la publicación de la resolución de la Secretaría del Interior que autorizó esta adquisición en el boletín oficial de la República Argentina.

SPASA también habría lanzado un plan para modernizar las fábricas de Alpargatas y fortalecer la reconocida marca Topper en varios países sudamericanos. Y el director-presidente de la nueva SPASA, Márcio Utsch, comentó: “La unión de las dos empresas va a promover el fortalecimiento de la marca Topper en Brasil, línea que ya tiene más del 33% de participación del mercado argentino. Se realizarán inversiones en el portafolio de Topper, en marketing y personal, de manera de avanzar en su profundización en el país”. *

Con 120 de años de trayectoria y liderazgo en este sector, Alpargatas se dedica a la confección de denim, tejidos de algodón y mezclas de poliéster, así como de las marcas de indumentaria y calzado Topper, Flecha, Pampero, Rueda, Tracy y Sorpasso.

*La traducción es mía

Más Info:
Informe de la CNDC
Alpargatas
Camargo Correa

Más Info en ALM:
The winner of the Havaianas is…
Topper emblemático