Todas las grandes creaciones que trascienden en la historia lo hacen porque tienen una enorme sensibilidad para adaptarse los fenómenos sociales de su tiempo. Este es, en mi opinión, el secreto del éxito de la firma de indumentaria GodisDJ, que supo interpretar el espíritu joven que hoy tanto sorprende a algunos adultos y medios de comunicación. Nacida en un fotolog, con una fuerte ligazón al mundo del rock y sólo dos temporadas en su haber, GodisDJ cerró el 2008 con la inauguración de su primer local exclusivo, nada menos que en el trendy barrio porteño de Palermo.

Con tan sólo 21 años, Agustin Franco Schiariti es el creador de esta innovadora firma argentina. Este joven empresario lleva la indumentaria en la sangre. Él mismo relata: “desde los 13 años empecé a trabajar en la empresa de mi padre -Schiariti Hnos.- que fabrica productos terminados para muchísimas marcas (…) GodisDJ surgió como una necesidad de buscar mi propia luz, y como un pequeño proyecto que tomo inesperadamente otras dimensiones”.

Contra todos los estereotipos posibles, Agustín se da el lujo de ser joven y cool, con una marca bien urbana y rockera, pero a la vez se toma la moda y los negocios muy en serio. Muchos podrán pensar que esta empresa familiar ha sido una ventaja de Agustín a la hora de lanzar su propia firma, pero yo les aseguro que la historia de la industria textil argentina está llena de emprendimientos que, nisiquiera contando con una estructura similar, consiguen sus objetivos de la forma en la que lo hizo este entrepreneur.

Previo a la (¿mala?) fama que cobraron los floggers en la sociedad argentina, GodisDJ lanzó su primera colección en la web. Schiariti recuerda: “era una colección básicamente de remeras. Lanzamos una campaña íntegramente en un fotolog, con un modelo de estilo urbano y una modelo japonesa. Así pudimos introducir la marca en el mercado, vendiendo en los shoppings a través de la cadena Swell. Hacíamos también fiestas en boliches para presentarnos”.

La marca de indumentaria femenina y masculina consiguió un éxito instantáneo entre los jóvenes. “Vendimos 4.000 remeras en 2 meses, y no pudimos llegar con la mercadería siquiera a la temporada de las fiestas de fin de año”, comentó Schiariti. Y otro de los resultados de ese éxito fue la apertura del primer local exclusivo de la marca el pasado 30 de octubre del 2008. El mismo está ubicado en  Pasaje Santa Rosa 5041 en el barrio de Palermo Soho, Ciudad de Buenos Aires.

En este local el universo de GodisDJ se da rienda suelta: la vidriera recibe a los clientes con los maniquíes cabeza abajo, el look minimalista del ambiente contrasta con los toques de brillo y color, que están dados exclusivamente por la ropa, y finalmente varios reflectores iluminan el lugar, cual si fuera el back de un recital de rock.

Allí se consigue la colección de verano ’09 de la marca, titulada “Húmeda”, en la que las remeras y hoodies con estampas y leyendas gráficas son protagonistas, además de otros modelos con fotos de santos, recortes o agujeros. Y otro diferencial de la marca es el original envasado “al vacío” de las T-shirts a la hora de la compra.

La alianza de GodisDJ con el rock se fortalece día a día. Los artistas más reconocidos de la rock scene local, como Gustavo Cerati, Adicta y Emmanuel Horvilleur, se han vestido con esta marca a la hora de subirse al escenario.

Y debido a esta relación íntima con la música fue que GodisDJ fue elegido recientemente por la empresa de electrónica LG para participar de su campaña “vivilos a full”, que promocionaba los celulares de la marca para poder disfrutar de la música. Hay que destacar que GodisDJ también produce accesorios para celulares.

Es esta sinergia entre tecnología, rock, cultura flogger y estilo urbano, que GodisDJ supo identificar y plasmar en la indumentaria, lo que ha la llevado a establecerse rápidamente como trendsetter entre el público joven. Por esta razón, y a pesar de la crisis económica global, podemos augurar un muy buen futuro para esta joven marca, que no habrá que perder de vista.

Imagenes: GodisDJ – Colección Húmeda

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