Elisabeth María Östman se propuso hace dos años crear una firma de tejidos para niños, que a pesar de ser una empresa comercial, sostuviera el toque artesanal y reflejara el amor con el que las abuelas tejían a sus nietos. Así dio vida a Murmur. Mantener esta costumbre no es una tarea menor, dado que somos cada vez menos las personas que disfrutamos de tejer, por lo que se vuelve crucial recuperar estas costumbres de familia.

Este respeto por las tradiciones, las generaciones y su legado de amor se transmite no sólo en las prendas sino en la misma identidad de la marca: “el nombre se me ocurrió porque mi padre era Sueco, y en ese idioma abuela es “farmor” y se pronuncia Farmur. Y como nombre de marca me gustaba mas Murmur, que es como se pronuncia “Mormor” (abuela materna)”, comentó Elizabeth, a quien su abuela le regalaba una prenda tejida en cada cumpleaños, junto con una torta casera.

Ese regalo especial fue el origen de esta marca que desde sus inicios en octubre del 2007 pretende lograr que cada chico reciba un presente único como él mismo. Murmur incluye líneas para niños y niñas de hasta cinco años, y también para bebas y bebés. Las prendas mantienen la estética de las prendas realizadas a mano, pero se comercializan en un packagin Premium o en kits especiales “para el recién nacido”, que incluyen peluches, escarpines, batita de lana y un porta retrato.

Paradójicamente Murmur no se anda con “chiquitas”, y  ya piensa en el futuro: “estaríamos lanzando próximamente una línea de zapatos. Y nuestra idea es incorporar para el 2010 una línea de productos en lana orgánica”, adelantó Elizabeth a ALM.

Esta joven marca  ya cuenta con varios puntos de venta en Buenos Aires, Córdoba, Chubut, y Santiago de Chile, además de su tienda online. Para quienes tengan ganas de conocer sus productos, les conviene acercarse a Maternelle, uno de los puntos de venta de la firma en el barrio de Palermo, donde se realiza el sorteo mensual de una prenda. Para participar hay que completar el cupón correspondiente en el local ubicado en Thames 1750, Capital Federdal.

Siguiendo la tendencia comercial que están adoptando cada vez más marcas, Murmur no trabaja por temporadas sino con la adhesión y reposición frecuente de productos, un modelo que permite adaptarse a las tendencias y cambios en el mercado. Sin embargo, la marca apunta siempre a crecer, sumar puntos de venta y franquicias a través de un sistema original y conveniente, la “franquicia corner”.

“La idea de este modelo es que los locales pueden tener un pequeño espacio exclusivo para Murmur, donde se exhiben los productos, junto con folleteria y packaging. De esta forma se transmite la imagen de la marca, resaltando que los productos son exclusivos y realizados a mano, y la gente va conociendo Murmur”, dijo Elizabeth acerca de la franquicia corner, y además agregó: “estamos en la búsqueda de nuevos franquiciados, que pueden ser locales multimarca de ropa de niños, o que presten servicios a embarazadas (cursos de preparto, ecografias 4D) y que quieran con una mínima inversión aprovechar su espacio para generar un nuevo ingreso”.

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Murmur

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