AIMEE MCWILLIAMS

Para presentar su colección de Primavera/Verano ’09-’10 Levi’s trajo al país a la estilista y diseñadora británica Aimee McWilliams. “Buenos Aires es muy cosmopolita. La gente tiene mucho estilo y se interesa por la moda. También parece haber un montón de diversidad”, dijo la estilista a ALM en referencia a su visita.

Fue la primera vez que Levi’s Argentina trajo por su cuenta una diseñadora internacional para realizar este tipo de trabajo. “Elegimos a Aimee por que nos pareció que tenia un perfil lo suficientemente versátil -diseña una línea de alta costura a la vez que asesora bandas de rock de la talla de Oasis y los Rolling Stones – para poder ir de un extremo al otro con los looks de la marca, además de credenciales interesantes y experiencia en docencia, lo cual era importante ya que queríamos que no solo arme los looks sino que también haga la presentación de tendencia”, dijo a ALM Carolina Gadano, gerente de marketing de Levi’s para Argentina, Uruguay y Paraguay.

McWilliams pasó una semana en Argentina trabajando junto al equipo de Levi’s en la planta alta del Icon Store de la marca en Palermo Soho, Circle R. “El trabajo fue súper interesante y dinámico, porque si bien ella había visto la colección en fotos, al encontrarse con las prendas hicimos algunos cambios, se agregaron accesorios, elegimos a las modelos, etc. Ella también hizo sugerencias en la ambientación del espacio de la presentación”, comentó Gadano.

La paleta de colores para la colección fue la de la bandera americana, que se imprimió en minis cortadas y desflecadas, shorts arremangados, camperas de jean sin mangas, remeras rockeras, camisas rayadas, vestidos combinados y floreados, y accesorios de cuero. Todo esto por supuesto acompañada de una variedad de prendas en jeanería con distintos lavados. En los pantalones predominaron el “boyfriend fit” y los “flare fits”.

Con esta base trabajó McWilliams para crear un estilo cuyos ejes fueron: “personajes que son apropiados para el ADN de Levi’s, como Keith Richards; la tendencia de alta moda para mostrar la diversidad de Levi’s, y tendencias específicas del jean, desde el street wear hasta los de lujo”, contó la estilista.

McWilliams se mantiene ocupada: presentó su colección propia en las pasarelas de Londres y París, lanzó una exhibición de alta costura y subastó otra de sus piezas de couture en los últimos dos meses.

Por su parte, Levi’s Argentina también tiene planes para el 2009 “Tenemos un nuevo desarrollo en denim que es muy interesante, y otra colaboración de remeras con un artista local (NdE: que se presenta oficialmente esta semana), además de la colección y la línea Eco”, confirmó Gadano.

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