OLSENBOYE

Del pelo rubio “zaparrastroso intencional” de las chicas Olsen se pueden decir muchas cosas, pero lo que es cierto es que no tienen un pelo de tontas. No por nada eligieron sumarse a las filas de la  reconocida tienda JCPenney para lanzar una línea de indumentaria para adolescentes, con una mega campaña de marketing más que interesante.

Mary-Kate y Ashley Olsen llamaron a esta línea Olsenboye, y al contrario de lo que se podría suponer, no persigue un estilo lúgubre desaliñado de muñeca rota y drogada –que es una tendencia que parece no terminar de irse nunca- sino que es una línea colorida y básica de ropa informal para jóvenes, que incluye accesorios. La misma fue desarrollada como una extensión de la marca Dualstar, que pertenece a estas dos emprendedoras de la moda e íconos del estilo joven.

La colección está inspirada en ciudades alrededor del mundo e incluirá prendas de denim, tops, vestidos, faldas, shorts, chaquetas, carteras y calzado, con un rango de precio entre US$20 y US$50.

Un preview de Olsenboye estará disponible en tiendas seleccionadas de la cadena JCPenney en Estados Unidos y en la web oficial de la empresa, a partir del 6 de noviembre y por un tiempo determinado. El lanzamiento full será en la primavera norteamericana 2010.

Experiencia Olsen

Para el lanzamiento de esta preview de Olsenboye Dualstar Entertainment Group y JCPenney han creado una serie de experiencias únicas para los potenciales consumidores que incluyen desde un camión que va por las ciudades ofreciendo un vistazo a la colección, un sitio web con comunidad para enviar fotografías con las prendas de la colección, entre otras acciones de guerrilla –distribución de merchandising en NY city- mkt viral y hasta un soundtrack propio de Olsenboye.

La campaña incluye también el video de arriba, que puede verse en el sitio oficial de Olsenboye. El mismo muestra un grupo de chicas jóvenes preparando las valijas para un viaje con amigas. Muy inteligentemente y sin molestar al espectador, hay planos detalle de los accesorios y del calzado que permiten examinar sin aburrir. Y primeros planos del logo de Olsenboye que es una “O” convertida en símbolo de la paz.

Más info:
Olsenboye
JCPenney

Más info en ALM:
JCPenney goes Cindy Crawford Style

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