La campaña de Daniel Hechter es una de las  más impactantes de este verano en Argentina. Por alguna razón no puedo dejar de mirarla –y la he encontrado en gigantografías, en vía pública, en revistas, y claro, en los locales- y se debe a que transmite una frescura y una sensación de plenitud absoluta.

Pero además le encuentro otro plus que cabe destacar: le brinda un toque de juventud y un hint de irreverencia a una marca que se caracteriza por el lujo y la seriedad cosmopolita. Los cortes elegantes y la prolijidad de estilo europeo típicos de Daniel Hechter toman un cáriz diferente, personificado en Alban Rassier y sus pelos desordenados al viento, en medio del agua cristalina del sur de Francia, que seguramente tendrá buenos resultados en el target local de la marca.

Por Argentina, a Daniel Hechter no le va nada mal. Acaba de inaugurar dos nuevas sucursales, una en Plaza Oeste Shopping y el otro en Devoto Shopping. Al mismo tiempo, amplió su tienda en El Solar. En estos locales se recurrió a la creación de espacios contiguos, divididos “virtualmente”. La fachada, de cierta simpleza y oscuridad, contrasta con a la luminosidad  interior, para resaltar el concepto que quería transmitir la marca “invitar a descubrir la nueva colección de verano 2010”, dicen desde la firma.

Esta colección fue presentada en un desfile a beneficio de la ‘Casa de la Caridad de Caritas’, realizado en el Hotel Sasso de la ciudad de Mar del Plata. Del mismo participaron también los diseñadores Marcelo Senra, Laurencio Adot, Analia Maiorana, y las marcas Almaana y Maggio & Rosetto, entre otros.

Ficha técnica:

Fotógrafo: Felix Larher
Locación: ciudad de Cassis, en el sur de Francia
Modelo: Alban Rassier para New Madison agency

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Daniel Hechter

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South California by Daniel Hechter

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