TENDENCIA INOLVIDABLE
“El 2010 será un año de muchos lanzamientos para nosotros”, comentó Federico Chienterani, director general de Henry Colomer Argentina, la compañía que maneja la licencia de la marca capilar Revlon Professional a nivel mundial. En un desayuno de presentación, se detallaron las 5 líneas que Revlon Professional ya tiene a disposición en peluquerías y locales de retail. A la vez se adelantaron las novedades próximas a llegar al mercado argentino y las tendencias de la marca a nivel global.

REVLONISSIMOS

Laura Miani, gerente de marketing de la división profesional de Colomer …

CHEPE, VALERIA MAZZA Y TEDDY CHARLES
En abril les presenté el nuevo emprendimiento de Sedal, el reality Proyecto Co-creations, que muestra la carrera por encontrar al estilista top de Latinoamérica. Llegamos ya a la mitad del ciclo conducido por Valeria Mazza, y mientras los miembros del público ya han decidido quién es su estilista preferido, los desafíos se siguen complicando y ya ningún participante está a salvo.
El show está cosechando un éxito considerable en la pantalla Argentina: “el programa está teniendo muy buenas repercusiones. Recibimos excelentes comentarios sobre el contenido y …

DALIA GUTMAN Y MARTÍN PUGLIESE
Con mucho entusiasmo y buen humor, L’Oréal presentó la semana pasada Coloríssimos, la nueva línea de productos de Garnier Nutrisse. Para ello organizó una reunión en Palermo, donde contó con dos interlocutores de lujo, Dalia Gutman y Martín Pugliese, que realizaron un show cómico de stand up  para los invitados, al mejor estilo café concert.
“¡Valoren lo que tienen en la cabeza chicas!”, suplicaba Pugliese aludiendo al cabello de las mujeres y a su evidente calvicie. Así él y Gutman invitaban a las mujeres a animarse a …

Se ve que el mundo de los peluqueros se está poniendo de moda. El otro día les contaba que una firma de haircare crearía el primer comercial-reality de cabello en el mundo. Y también son conocidos los realitys protagonizados por peluqueros como el de Jonathan Anton, “Split Ends” de The Style Network, y “Shear Genius” de  Breavo TV. Este fenómeno llega hoy a la noche a la Argentina de la mano de Sedal que desarrolló para su línea Co-creations un reality de TV protagonizado por peluqueros latinoamericanos.
Proyecto Co-Creations es un …

Procter & Gamble (P&G) desarrolló para su marca de cuidado del cabello Pantene el primer casting para un comercial realizado en tiempo real. Pantene buscará a la primera “estrella de reality del cabello” en el mundo, que tendrá la tarea de probar en vivo en una publicidad los productos de la marca.
El comercial se transmitirá en EE.UU el próximo 25 de mayo y será conducido por la actual cara de Pantene, Stacy London. El casting para EE-UU y Canadá comienza el día 2 de abril, y las concursantes deberán enviar …

Luego del éxito de la línea Reparación Total 5 de Elvive, la marca de L’Oréal París para cuidado del cabello completó la línea con un nuevo producto: un tratamiento de uso nocturno que repara el cabello durante la noche.
Nada menos que Evangeline Lilly, una de las protagonistas de la exitosa serie Lost, es la cara de este nuevo tratamiento de reparación de Elvive. El mismo se integra a la reconocida línea Reparación Total 5 cuyo objetivo es reparar los 5 signos del cabello dañado: quiebre, desecamiento, falta de brillo, falta …

Mantener el pelo sano y bien peinado en la playa puede ser todo un desafío. Pero también resultó una buena oportunidad para las principales firmas de cuidado para el cabello, que llevaron a la Costa diversas acciones promocionales y ofrecer soluciones a los veraneantes.
Clear

PAULA CHAVEZ EN EL MOVIL CLEAR
Clear decidió continuar el éxito de su “Plan Canje” en Mar del Plata, Pinamar y a la provincia de Córdoba. Recorrerá diversas locaciones con el Móvil Clear, donde también quienes deseen podrán participar de un juego interactivo protagonizado por Cristiano Ronaldo, la …

¿Recuerdan cual era el sueño de Zoolander, el modelo masculino interpretado por Ben Stiller en la película que parodiaba el mundo del modelaje? Construir un centro para niños que no pueden leer bien y quieren aprender a hacer otras cosas bien también. Pero también fuera de la ficción Ben Stiller está preocupado por la escolaridad.
Claro que más allá de la parodia, no hace falta ir muy lejos para encontrar chicos que tienen dificultades para recibir una educación. Y sin embargo Stiller lo hizo: trabajando para la ONG Save the Children …

FINAL DEL DESFILE DE GALA L’ORÉAL 100 AÑOS
Tuve el privilegio de asistir, gracias a la revista MODAlité, a los festejos de L‘Oréal Professionnel –la división de productos para peluqueros y estilistas profesionales de la firma francesa- por los 100 años de L’Oréal París.
En un mega evento realizado en el hotel Sheraton Buenos Aires, la celebración comenzó con la presentación oficial de H³, el equipo de peluqueros y estilistas que capacitará en corte y styling al público profesional de la marca durante el año que viene.

PRESENTACIÒN DE H³
Los integrantes del equipo H³ …

JUAN OLIVERA EN ACCIÓN
Durante la etapa de BAF Week les estuve contando del trabajo del equipo de Estudio Olivera en el backstage, armando los intrincados rodetes de la pasarela de Dappiano, el volumen de la de Senra, los tules y velos futuristas de Ivaldi o los “rombos” de Kostüme. Ahora el mismo Juan Olivera, líder de este team de peluqueros, nos cuenta esta experiencia, detalla las particularidades de su “spa para pelo” y relata las claves para desarrollar un estudio de peluquería exitoso.

DAPPIANO/KOSTÜME

ALM: Antes del evento me comentaban desde tu …

Enviaron a algunos bloggers estos videos acerca del trabajo de expertos peluqueros de relevancia internacional que acaban de sacar una línea para cuidado personal con una reconocida firma de ese sector.
Mi preferida, por razones personales quizás –yo también crecí disconforme con mi pelo- es Oidad, la “reina de los rulos”, que tiene un salón exclusivamente dedicado a este tipo de cabello. En este video ella cuenta su historia.

Teddy Charles, el bombón de los backstage de los desfiles de París. Su expertise es resaltar y a la vez controlar el volumen del cabello de …

OUIDAD
Los peluqueros son nuestros consejeros predilectos no sólo a la hora de elegir un color o un peinado, sino que también los consultamos por la vestimenta que llevaremos a un evento especial, por el maquillaje que nos queda mejor y hasta por cuestiones personales. ¿Pero que dicen los expertos acerca de lo que más conocen, el cabello?
Son ellos los más indicados para aconsejarnos en situaciones complicadas como cuando el nuestro pelo está desgastado, cuando su volumen está fuera de control o los rulos no se forman correctamente.
A continuación, cuatro …

Para los que son fans de ALM en Facebook, les habrá parecido extraño ver una peluquería instalada en el showroom de BAF Week. Sucde que Claro se inserta en el mundo de las tendencias y presentó sus nuevos móviles a través de originales acciones y alianzas estratégicas con Cool Cuts y las productoras Matilda Blanco y Mariana Gaibisso.

Quienes se acercaron al espacio de Claro encontraron un espacio de cyber, -para chequear sus emails y chatear con la mejor velocidad que ofrece la tecnología 3G de Claro- y además la marca …

ELVIVE CASPA CONTROL
El invierno y los cambios bruscos de temperatura suelen resecar el cuero cabelludo. Esto puede recrudecer el problema de la caspa, que de acuerdo a un estudio de la consultora TNS Gallup, el 44% de la población argentina ha padecido en algún momento de su vida. No es extraño entonces que hayan aparecido en el mercado de belleza varias nuevas soluciones para deshacerse de ella.

El lanzamiento de productos para el control y prevención de la caspa más fuerte que tuvo hasta ahora el 2009 fue la línea de productos …

La firma de origen italiano GA.MA, reconocidísima en el campo de la tecnología para el peinado, lanzó recientemente una planchita que promete ser “la solución para las mujeres con mucho pelo”.
Sucede que la nueva planchita de pelo “Ceramix” de GA.MA incorpora patines de cerámica más anchos, únicos en el mercado, cuyo calentamiento se produce de forma ultra rápida. Gracias a esta característica, la planchita produce un efecto antifrizz y cierra las cutículas dando al pelo más brillo y suavidad. De esta manera garantiza un mejor alisado inclusive en mujeres con …

Seguramente tu mamá, tu abuela o inclusive vos, tuvieron en su aparador o botiquín un frasco de este producto clásico del peinado. Ahora Roby se moderniza para seguir siendo el mejor aliado de las argentinas a la hora de mantener intacto el estilo del cabello. A través de una fuerte campaña de relanzamiento, protagonizada por Dolores Barreiro, la marca se sacude el polvo y sale una vez más al ruedo de la belleza.
Barreiro será la cara de esta nueva etapa Roby, a través de una campaña que estará vigente todo …